Farben

Die R+V-Farben basieren auf der Markenpositionierung und den R+V-Markenwerten. Das dunkelblaue Fundament der Marke steht für Solidität, das orangene Highlight in unseren Botschaften zeigt die Nähe zur genossenschaftlichen Finanzgruppe. Mint ist unsere Interaktionsfarbe und wird für digitale Elemente und auffällige Call-to-Actions verwendet. Unsere Sekundärfarben Braun und Grün gehen auf die Ursprünge der genossenschaftlichen Idee zurück und kommen aus der Landwirtschaft.

Erfüllung der Kontrastvorgaben der WCAG

Die Farbwerte der R+V-Farben mussten angepasst werden, damit sie die aktuellen Kontrastvorgaben der WCAG erfüllen: An den verfügbaren Grundfarben sowie am Designsystem ändert sich dadurch nichts, aber nahezu alle Farbwerte wurden zugunsten einer einheitlichen Farbbasis für Digital und Print angepasst!

So ist es digital möglich, die markentypische R+V-Farbgebung in helle oder dunkle Modi zu überführen.

Hier sieht man die Verortung der Farben auf den entsprechenden digitalen Skalen.

Nahezu alle bisherigen Farbwerte sind auf HEX-, RGB- und CMYK-Basis verändert worden, am sichtbarsten sind die Anpassungen beim R+V Mint, R+V-Orange und dem Grünspektrum.

Hauptfarben

Die Hauptfarben der Marke R+V sind Dunkelblau, Weiß, Orange und Mint. Dunkelblau und Weiß bilden die Grundlage und stehen für Solidität. Orange betont die Headlines und zeigt unsere Nähe zur genossenschaftlichen Finanzgruppe. Mint differenziert die Marke im Wettbewerb und hebt wichtige Inhalte durch Call-to-Action- und Interaktionselemente hervor.

	Dunkelblau CMYK 100, 80, 0, 60 CMYK für TZ 95, 67, 4, 53 RGB 0, 25, 87 HEX 001957 PANTONE 2766 C, 2757 U RAL 5022		Weiß CMYK 0, 0, 0, 0 RGB 255, 255, 255 HEX FFFFFF
	Orange hell Highlight in der Headline auf dunklen Hintergründen CMYK 0, 50, 100, 0 RGB 247, 149, 6 HEX F79506 PANTONE 2012 C		Orange dunkel Highlight in der Headline auf hellen Hintergründen CMYK 0, 70, 100, 0 RGB 235, 101, 4 HEX EB6504 PANTONE 716 C
	Mint hell Interaktion auf dunklen Hintergründen CMYK 65, 0, 22, 0 RGB 0, 220, 220 HEX 00DCDC PANTONE 311 C		Mint dunkel Interaktion auf hellen Hintergründen CMYK 75, 10, 25, 0 RGB 16, 157, 168 HEX 109DA8 PANTONE 2220 C

Anwendungsbeispiele

Beispielhafter Einsatz der R+V-Primärfarben in Anzeigen

Sekundärfarben

Das Sekundärfarbspektrum aus Braun- und Grüntönen steht für die Regionalität und den Ursprung der R+V: die genossenschaftliche Idee.

Die Farben, die aus der Landwirtschaft abgeleitet sind, werden auf einer tieferen Markenebene eingesetzt, beispielsweise auf Innenseiten von Broschüren und Leaflets sowie in Infografiken. Sie tragen dazu bei, die Marke zu prägen und gleichzeitig Inhalte klar und übersichtlich zu strukturieren.

	Sand CMYK 0, 5, 20, 0 RGB 255, 244, 224 HEX FFF4E0 PA,NTONE 9185 C, 9185 U RAL 9001		Grün CMYK 10, 0, 20, 0 RGB 240, 248, 227 HEX F0F8E3
	Braun 1 CMYK 0, 15, 35, 0 RGB 251, 229, 199 HEX FBE5C7		Grün 1 CMYK 20, 0, 40, 0 RGB 218, 241, 171 HEX DAF1AB
	Braun 2 CMYK 10, 30, 50, 0 RGB 234, 190, 141 HEX EABE8D		Grün 2 CMYK 30, 0, 60, 0 RGB 197, 232, 120 HEX C5E878
	Braun 3 CMYK 20, 55, 75, 10 RGB 196, 125, 71 HEX C47D47		Grün 3 CMYK 40, 0, 80, 0 RGB 167, 213, 76 HEX A7D54C PANTONE 3561 C
	Braun 4 CMYK 30, 65, 80, 20 RGB 164, 95, 51 HEX A45F33		Grün 4 CMYK 60, 20, 100, 0 RGB 117, 154, 3 HEX 759A03 PANTONE 2277 C
	Braun 5 CMYK 40, 65, 80, 40 RGB 88, 55, 32 HEX 583720		Grün 5 CMYK 70, 30, 100, 20 RGB 91, 122, 3 HEX 5B7A03

Blautöne für Infografiken und Illustrationen

Um grafisch komplexere Strukturen abbilden zu können, gibt es ein erweitertes Farbspektrum. Eine weitere Anwendung finden die Blautöne in Illustrationen.

Blau 1

CMYK 30, 5, 5, 0
RGB 190, 224, 245
HEX BEE0F5

Blau 2

CMYK 55, 15, 10, 0
RGB 125, 181, 215
HEX 7DB5D7

Blau 3

CMYK 80, 45, 15, 0
RGB 56, 117, 166
HEX 3875A6

Blau 4

CMYK 90, 60, 25, 10
RGB 21, 87, 132
HEX 155784

Grautöne für Struktur im User-Interface

Als neutrale Zusatzfarben helfen Grautöne bei der Strukturierung von Inhalten und Komponenten im digitalen Kontext. Sie erleichtern die Nutzerführung, indem sie Zustände von UI-Elementen markieren und funktionale Bereiche klar innerhalb des User-Interfaces hervorheben.

Grau 1

CMYK 0, 0, 0, 5
RGB 245, 245, 245
HEX F5F5F5

Grau 2

CMYK 0, 0, 0, 10
RGB 236, 236, 236
HEX ECECEC

Grau 3

CMYK 0, 0, 0, 35
RGB 199, 199, 199
HEX C7C7C7

Grau 4

CMYK 0, 0, 0, 55
RGB 136, 136, 136
HEX 888888

Grau 5

CMYK 0, 0, 0, 75
RGB 112, 112, 112
HEX 707070

Funktionsfarben

Um Hinweise und Verfügbarkeiten in Tabellen beziehungsweise Fehler in Formularen zu kennzeichnen, werden Funktionsfarben verwendet. Diese Farben, insbesondere Rot, finden lediglich in diesem Bereich Anwendung.

	Rot 1 für helle Hintergründe CMYK 0, 80, 60, 0 RGB 255, 76, 76 HEX FF4C4C		Rot 2 für dunkle Hintergründe CMYK 0, 60, 35, 0 RGB 255, 132, 132 HEX FF8484
	Grün für helle Hintergründe CMYK 60, 20, 100, 5 RGB 117, 154, 3 HEX 759A03		Grün für dunkle Hintergründe CMYK 50, 0, 100, 0 RGB 142, 188, 39 HEX 8EBC27

Anwendungsbeispiele

Farben als Farbbibliothek für Adobe-Programme

R+V Farben für digital und Print

 RuV_Farben_RGB_2025.ase (1.15 KB)

 RuV_Farben_CMYK_2025.ase (1.80 KB)