Das R+V-Designsystem, mit Ursprung im Digitalen, bietet eine hohe Flexibilität in der Gestaltung. Es transportiert die Identität unserer Marke über alle Formate und Kanäle. Durch eine klare Struktur wird Wiedererkennbarkeit und Individualität gewährleistet.
Das Designsystem der R+V besteht aus flexiblen Elementen, die gemäß den Designregeln angeordnet werden. Der Layoutaufbau erfolgt in drei Schritten:
Schritt 1: Formatteilung
Schritt 2: Platzierung der Logos
Schritt 3: Platzierung der Botschaften
Raster
Zur Bestimmung der Größen aller Elemente wird ein Raster im Standardformat aus 14×14 Rasterzellen aufgebaut. Der dahinterliegende erweiterte Raster aus 28×28 Rasterzellen ist für die Feinjustierung im Layoutaufbau nutzbar.
X = 1/14 der kurzen Formatseite bei Standardformaten
Weitere Anwendungsbeispiele für Extremformate finden Sie unter Anzeigen und Online-Banner.
Dunkelblaue Flächen
Das Format wird unterteilt in Bilder und dunkelblaue Fläche. Die dunkelblaue Fläche befindet sich im Hintergrund; Bilder werden auf der Fläche platziert. Bei drei Schnittstellen wird das Bild oben und unten am Satzspiegel ausgerichtet.
Bei der Platzierung der dunkelblauen Flächen sind folgende Ausrichtungen möglich:
Eine Schnittstelle:
vertikal oder horizontal
Zwei Schnittstellen:
vertikal und horizontal
Drei Schnittstellen:
Die Fläche kann sich vom oberen und unteren Formatrand trennen.
Don’ts
Trotz des flexiblen Designsystems mit seinen vielen Layoutmöglichkeiten werden einige Flächenkonstruktionen ausgeschlossen. Somit ist sichergestellt, dass Layouts immer ein offenes, aber auch zusammenhängendes Gefühl vermitteln.
Durchgehende Flächen von oben:
Es gilt, schwer und drückend anmutende Kompositionen zu vermeiden.
Bilder ohne Anschnitt mit dem Formatrand:
Bilder müssen mindestens an einen Formatrand reichen.
Unausgewogenes Größenverhältnis von Bild und dunkelblauer Fläche:
Ausbalancierte Kompositionen unterstützen das Konzept, auf Augenhöhe zu sein.
Die Logogrößen werden anhand der X-Einheit definiert.
Die Breite einer Rasterzelle im Standardformat beträgt X, wobei X 1/14 der kurzen Formatseite entspricht.
Standard R+V-Logo mit Claim
Das R+V-Logo ist im Standard-Raster
inklusive Schutzzone 6 X und
Das Logo wird unter Einhaltung der Schutzzone immer in einer Ecke des Satzspiegels und auf der dunkelblauen Fläche platziert.
Platzierungen auf Bildern sind Sonderfälle und für die jeweiligen Anwendungen einzeln definiert.
Standard GFG-Logo mit Deskriptor
Das Logo der Genossenschaftlichen FinanzGruppe ist im Standard-Raster
Das Logo wird unter Einhaltung der Schutzzone in einer Ecke des Satzspiegels platziert.
Das GFG-Logo ohne den Deskriptor "Die Versicherung in der" ist als Sonderfall für einzelne Anwendungen definiert.
Weitere Platzierungsregeln
Wenn das R+V-Logo und das GFG-Logo übereinander angeordnet werden, befindet sich das R+V-Logo bevorzugt oben.
Ausnahmen sind Literatur und Extremformate mit Bild: Bei Literatur wird das R+V-Logo stets rechts unten auf der Titelseite platziert, das GFG-Logo auf der Rückseite. Bei Extremformaten mit Bild rückt das GFG-Logo nach oben, damit das R+V-Logo auf der dunkelblauen Fläche stehen kann.
Schriftelemente
Die R+V-Headlines sind immer zweifarbig: Weiß und ein orangenes Highlight, das einen bestimmten Textinhalt betont.
Bei plakativen Anwendungen (z. B. Anzeigen oder Titelseiten von Broschüren) werden Headlines auf der dunkelblauen Fläche jeweils in Weiß mit der Highlightfarbe Orange Hell gesetzt.
Auf einer sandfarbenen oder weißen Fläche wird die Farbkombination Dunkelblau mit der Highlightfarbe Orange Dunkel verwendet.
Oberste Markenebene:
Headlines auf dunkelblauer Fläche nutzen das helle Orange in Kombination mit Weiß.
Tiefere Markenebene:
Headlines auf hellen Hintergründen nutzen das dunkle Orange in Kombination mit Dunkelblau.
Schriftgrößen
Die Schriftgrößen ergeben sich aus dem ermittelten X des jeweiligen Formates und sind in allen Templates als Formatvorlagen hinterlegt.
Alle Textelemente unterliegen den definierten Abständen. Können diese nicht eingehalten werden, muss das Layout mit einer anderen, in der Schriftgrößen-Hierarchie darunter definierten Schriftgröße, aufgebaut werden.
Die Schriftgrößen sollten bei ausreichendem Platz so gewählt werden, dass ein stimmiges Gesamtbild entsteht.
 |
Topline-Größe 1: 3/4 X |
 |
Headline-Größe 1: 2 x |
 |
Copy-Größe 1: 3/4 X |
 |
Kleingedrucktes/Zusatzinfos: 1/2 X |
Störer
Störer werden in der Farbe R+V Mint gestaltet. Zur Hervorhebung von Informationen können innerhalb eines Störers zwei verschiedene Schriftschnitte verwendet werden (R+V-Hausschrift in Black und Bold). Schriftfarbe auf Mint ist R+V-Dunkelblau. Die Verwendung eines zusätzlichen Icons ist ebenfalls möglich.
Vermaßung
Buttons
Buttons können in zwei Größen gestaltet werden. Hintergrundfarbe ist R+V Mint, die Schriftfarbe R+V Dunkelblau. Die Buttonbeschriftung wird in der R+V-Hausschrift in gemischter Schreibweise gesetzt.
Um auch bei Extremformaten dem Erscheinungsbild treu zu bleiben und gleichzeitig die Einsatzgrößen der Elemente zu ermitteln, wird das Raster auf der kurzen Formatseite angepasst.
Standardformat und Extremformat im Vergleich
Standardformat
Extremformat
Raster für Extremformate
Beispiel: DIN Lang
Seitenverhältnis geringer als
1:2,5 bis 1:2 = 10×14-Raster (20×28)
X=1/10
Beispiel: DIN A4
Seitenverhältnis geringer als
1:3,3 bis 1:2,5 = 8×14-Raster (16×28)
X = 1/8
Schematische Übersicht
Einteilung der verschiedenen Formate/ Seitenverhältnisse (SV)
|
|
SV 1:3,3 oder höher = 6×14 Raster |
|
SV geringer als 1:3,3 bis 1:2,5 = 8×14-Raster |
|
SV geringer als 1:2,5 bis 1:2 = 10×14-Raster |
|
SV geringer als 1:2 bis 1:1 = 14×14-Raster |
Ansicht für querformatige Extremformate
