Die R+V-Illustrationen sind ein visuelles Stilmittel, welches den Marktauftritt stärkt und so hilft, das Unternehmen im Wettbewerbsumfeld zu differenzieren. Illustrationen funktionieren in der Wahrnehmung sehr schnell und direkt. Ihr Einsatz macht die R+V in ihrer Kommunikation unverwechselbar und hilft dabei, abstrakte oder komplexe Themen und Produkte auf einfache Art und Weise darzustellen.
Je nach kommunikativem Kontext kann die Tonalität der Illustrationen über die Farbigkeit der dargestellten Elemente individuell ausgesteuert werden:
NEU:
Informativ-sachliche Farbigkeit
Stil:
Farblich stark reduzierte Darstellung auf Weiß mit grauer Zusatzfarbe, Blau-monochrome Illustrationen im Fokus mit Highlights in Orange
Anwendungsgebiet:
Banken oder Firmenkunden
Standard:
Markenprägende Farbigkeit
Stil:
Farblich reduzierte Darstellung auf den Markenfarben Blau und Sand, blaue Illustrationen im Fokus mit Highlights in Orange oder Mint
Anwendungsgebiet:
Standard-Kommunikationsmedien
Sonderfall:
Plakativ-expressive Farbigkeit
Stil:
Verwendung des gesamte Farbspektrums der Illustrationen für plakativ gestaltete Highlights (z. B. in Social Media)
Anwendungsgebiet:
Social Media Posts, firmeninterne Anlässe, spezifische Themen z. B. Illustrationen zu Dekorationszwecken
Im Kontext von Banken oder Firmenkunden sind Illustrationen farblich stark reduziert. Monochrome und zurückhaltende Farben sorgen für Sachlichkeit und reduzieren Komplexität. Einzelne Highlights werden in Orange gesetzt.
Die Darstellung auf Weiß mit grauem oder sandfarbenen Hintergrundelement ist neu und wirkt besonders leicht und freigestellt. Bei der Erstellung ist auf die trennenden Konturen zu achten, die auf die Farbigkeit angepasst werden müssen.
Standard: Markenprägende Farbigkeit
Die Standard-Illustrationen arbeiten mit den Markenfarben im Hintergrund: Blau und Sand. Kompositionen bleiben vorwiegend Blau bis monochrom um die Gestaltungen farblich nicht zu überfrachten. Für Highlights steht außer Orange hier auch Mint zur Verfügung.
Sonderfall: Plakativ-expressive Farbigkeit
In manchen kommunikativen Kontexten, wie z. B. Social Media oder interner Kommunikation, kann es sinnvoll sein, die volle Farbpalette des R+V Designs zu nutzen. Hier stehen neben den R+V Hauptfarben zusätzlich die R+V Sekundärfarben zur Verfügung.
Im R+V-Illustrationskit stehen über 240 Einzelmotive zur Verfügung. Der visuelle Baukasten enthält vorgefertigte Varianten von Personen, Tieren, Objekten, Gebäuden und Hintergrundtexturen, mit denen zahlreiche Themen und Situationen aus dem Versicherungskontext illustriert werden können. Das Illustrationskit gibt es in zwei Versionen, eines für den Einsatz auf Sand und eines für Dunkelblau.
Menchen
Hände und Gesten
Tiere
Objekte
Gebäude
Fahrzeuge
Die Illustrationen stehen im Größenverhältnis zueinander und können, als Komposition zusammengefügt, Inhalte und Services transportieren.
Sie haben feste und einheitliche Konturstärken und sind so angelegt, dass sie bei gleicher prozentualer Abbildungsgröße zueinander passen.
Möglich ist die Kombination von Personen und Objekten auf vier unterschiedliche Arten:
Realistisches Größenverhältnis zwischen Personen, Objekten und Gebäuden
Kombination von Person und Objekt in Übergröße
Gleiches Größenverhältnis in einer Komposition aus mehreren Objekten
Größenverhältnis zwischen Hand und Objekten
Räumlichkeit und Tiefe können in einer Komposition durch den Einsatz von Texturen oder ausgewählten Bausteinen mit Transparenz im Hintergrund erzeugt werden. Der Grad der Transparenz sollte dabei zwischen 40 % und 60 % Deckkraft liegen.
Sowohl Texturen als auch Illustrationen mit Transparenz werden in einem Farbton eingesetzt, der dem der Hintergrundfarbe entspricht. Illustrationen mit Hervorhebungen in Mint sind als Hintergrundelement ausgeschlossen.
Der Einsatz erfolgt je nach kommunikativem Kontext. Halbkreis und Ellipse werden für reduzierte Hintergründe verwendet, während Texturen in menschlichen und emotionalen Situationen eingesetzt werden.
 |
 |
|
|
Der Halbkreis im Hintergrund hebt das Motiv hervor. |
Die Ellipse im Hintergrund erzeugt räumliche Tiefe. |
|
 |
 |
|
|
Ein halbtransparenter Traktor im Hintergrund verstärkt das Gefühl von Tiefe und unterstützt die erzählte Geschichte. |
Das Haus im Hintergrund beschreibt den Kontext der dargestellten Situation und lässt gleichzeitig die Familie im Fokus der Komposition stehen. |
Mint dient auch bei den Illustrationen als Highlightfarbe. Mit ihrem Einsatz wird der Blick des Betrachters gelenkt. Inhaltlich relevante Bereiche einer Illustration werden visuell hervorgehoben. Die Hervorhebung in Mint kann entweder als Flächenfüllung oder als Fläche mit Versatz verwendet werden.
 |
 |
|
|
Hervorhebung durch das Einfärben eines Bereiches in Mint |
Hervorhebung durch Mint als Fläche mit Versatz |
Schäden an Gegenständen oder Gebäuden werden mit Mint gekennzeichnet. In diesem Fall wird die Highlightfarbe ausschließlich dafür verwendet. Weitere Komponenten der Illustration nutzen die zur Verfügung stehenden Motivvarianten in den Sekundärfarben.
Beispiel Auto: Glasschaden, platter Reifen und Blechschaden
Das R+V-Illustrationskit besteht aus insgesamt vier Sets. Zur Verfügung stehen Illustrationen für dunkelblaue und für sandfarbene Hintergründe (jeweils als CMYK-Version für Printanwendungen und als RGB-Version für digitale Anwendungen).
|
Illustrationen auf Sand, CMYK |
||
|
Illustrationen auf Sand, RGB |
||
|
Illustrationen auf Dunkelblau, CMYK |
||
|
Illustrationen auf Dunkelblau, RGB |
|
Illustrationen auf Sand, CMYK |
||
|
Illustrationen auf Sand, RGB |
||
|
Illustrationen auf Dunkelblau, CMYK |
||
|
Illustrationen auf Dunkelblau, RGB |
