R+V-Markenelement
Das Markenelement hilft, auch dann markenprägend zu kommunizieren, wenn die Kernmarkenelemente wie Logo und Farbflächen nicht sichtbar sind, wie z. B. in Film oder Social Media. Das R+V-Markenelement macht die Kommunikation so prägnanter und sorgt für eine bessere Wiedererkennbarkeit.
Einsatzmöglichkeiten
Das Markenelement unterstützt gesprochene Inhalte auf visuell einprägsame Art. Es kann in allen R+V-Medien genutzt werden, wie z. B. Film, Social Media, Anzeigen und Plakaten, Online-Bannern oder Messen und Veranstaltungen.
Das Markenelement hilft, die R+V auch dann als Absender der Botschaft zu kennzeichnen, wenn die primären Markenelemente Logo und Farbe nicht zu Einsatz kommen (z. B. im Bewegtbild).
Das Markenelement kann Botschaften hervorheben.
Das Markenelement kann einen Bildbereich hervorheben, um auf ein Thema hinzuweisen.
Das Markenelement kann ein Detail im Bild betonen.
Gestaltung des Elements
Größe
Es gibt zwei Größen, in denen das Markenelement eingesetzt werden kann. Diese ergeben sich aus dem Format und dem definierten X-Wert.
- Um eine Botschaft gilt Größe 1 mit 1 X.
- Auf Bild gilt Größe 2 mit 1,25 X.
Farbe
Auf der dunkelblauen Fläche und dunklen Bildbereichen kommt das Markenelement in Hellorange zum Einsatz, auf hellen Bildbereichen wird Dunkelorange für das Markenelement eingesetzt.
Bei Layouts mit Bild und dunkelblauer Fläche bestimmt die Highlightfarbe der Headline die Farbe des Markenelements.
Markenelement auf dunkelblauer Fläche oder dunklem Bildbereich in Hellorange
Markenelement auf hellem Bildbereich in Dunkelorange
Markenelement in der Highlightfarbe der Headline bei Layouts mit Bild und dunkelblaluer Fläche
Platzierung im Layout
Fokus Botschaft
Die Markenelemente zeigen mit der Spitze nach außen. Nur wenn ein Detail in einem Bild betont wird, zeigen die Spitzen nach innen.
Eine Platzierung ist in den gegenüberliegenden Ecken möglich: Links oben und rechts unten oder links unten und rechts oben.
Die Spitzen des Markenelements zeigen nach außen.
Die Spitzen dürfen bei Botschaften nicht nach innen zeigen.
Fokus Bildbereich
Das Markenelement darf nur dann zur Hervorhebung eines Bildbereichs eingesetzt werden, wenn dieser die jeweilige Botschaft unterstützt.
Die Markenelemente zeigen mit der Spitze nach außen. Nur wenn ein Detail im Bild betont wird, zeigen die Spitzen nach innen. Eine Platzierung ist je nach Bildmotiv in den gegenüberliegenden Ecken möglich: Links oben und rechts unten oder links unten und rechts oben.
Fokus Bilddetail
Das Markenelement darf nur dann zur Hervorhebung eines Bilddetails eingesetzt werden, wenn dieses die jeweilige Botschaft unterstützt. Die Markenelemente werden dann mit den Ecken nach innen eingesetzt.
Eine Platzierung ist je nach Bildmotiv in den gegenüberliegenden Ecken möglich: Links oben und rechts unten oder links unten und rechts oben.
Element als Übergang
Im Bereich Bewegtbild kann das Markenelement als Übergang zwischen Sequenzen verwendet werden.
Schutzzone
Die Schutzzone des Markenelements beträgt zu allen Seiten 1 X. Sie gibt dem Markenelement den nötigen Raum für seine kommunikative Wirkung.
Der Störer besitzt ebenfalls eine Schutzzone von 1 X. Er darf ausnahmsweise in das Textfeld hereinragen. Der Störer selbst darf dabei nicht in die Schutzzone des Markenelements ragen und muss mindestens 1 X Abstand zum Text wahren.
Don’ts
Bitte beachten: Das Markenelement darf bei Botschaften und Headlines NICHT in der zeigenden Variante eingesetzt werden.
Kein Rotieren der Elemente
Kein Skalieren oder Modifizieren der Elemente
Kein Einfärben der Elemente
Kein mehrfacher Einsatz der Elemente oder Verwendung im Textbereich eines Layouts
Keine unterschiedlichen Orangetöne für Elemente und Headline
Keine Markenelemente auf wichtige Bildbereiche (z. B. über dem Gesicht)