Submarken der R+V

Eine Submarke ist eine Marke, die unter dem Dach einer Hauptmarke existiert und deren Eigenschaften oder Produkte spezifisch hervorhebt, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.

Unter der Dachmarke der R+V verbergen sich verschiedene Gesellschaften, Tochtergesellschaften und selbstständige Vertreter. Um an allen Kontaktpunkten zu unseren Kunden als zusammengehöriges Unternehmen und als eine starke Marke aufzutreten, ist ein homogenes Erscheinungsbild essenziel für eine hohe und schnelle Wiedererkennbarkeit. Offizielle Submarken, die R+V im Namen tragen, unterliegen daher strengen Vorgaben zur Wahrung eines einheitlichen Markenauftritts.

Es wird ganz klar unterschieden zwischen echten Submarken und individuellen Logos:

Links: Submarken werden intern durch das CD-Team geprüft und erstellt.
Rechts: Individuelle Logos sollten professionell mit der Unterstützung einer Agentur erstellt werden.

Submarken

Das R+V-Markenzeichen ist fester Bestandteil des Auftritts

Da in den Submarken Logos immer das R+V-Markenzeichen angewendet wird, werden diese Logos ausschließlich intern auf die Passung zur strategischen Marken-Hierarchie geprüft und erstellt.

Submarken mit dem R+V-Markenzeichen stehen grundsätzlich allen zur Verfügung, hauptsächlich werden sie genutzt für:

R+V-Gesellschaften und Tochterunternehmen
R+V-Ressorts, R+V-Bereiche und R+V-Abteilungen
R+V-Generalagenturen

Sobald das R+V-Markenzeichen in ein Logo integriert ist, ist zum Schutz der Dachmarke keine kreative Freiheit möglich.

Das CD-Team prüft gerne Anfragen zu Submarken und -Logos und hilft weiter: G_CorporateDesign@ruv.de

Die Submarken Logos gibt es standardisiert in einer horizontalen und einer vertikalen Ausrichtung. Die horizontale Variante ist deutlich raumfüllender und plakativer und die vertikale Variante ist platzsparend und kompakt.

Submarken Logos mit werden ähnlich wie die Dachmarken-Logos eingesetzt. Es gibt jedoch kleine Unterschiede bei der Größe des Logos und der Platzierung des Claims im Designsystem.

Bei Submarken-Logos ist der Claim nicht fest mit dem Logo verbunden und steht dafür einzeln zum Download zur Verfügung: RuV_Claim.zip (6.33 MB)

Das Logo und der Claim werden am Satzspiegel ausgerichtet. Die Versalhöhe des Claims entspricht immer 0,25 X.

Die Schutzzone beträgt zu allen Seiten 1 X.

Einsatz des GFG-Logos:

Nimmt ein Generalagent mit dem Deskriptor die Position der Submarke ein, entfällt das GFG-Logo. Der Vertriebspartner ist in diesem Fall der Generalagent.



Linksbündige vertikale Version, einzeilig	Linksbündige vertikale Version, zweizeilig	Linksbündige vertikale Version, dreizeilig



Wenn ein Generalagent mit dem Deskriptor die Position der Submarke einnimmt, wird das GFG-Logo nicht eingesetzt.		Es dürfen nur linksbündige Varianten der vertikalen Version eingesetzt werden.


Der Deskriptor darf nur in den definierten Schriftgrößen eingesetzt werden.		Das R+V Markenzeichen darf nicht zusammen mit einem individuellen Logo erscheinen.

Individuelle Logos

R+V-Markenzeichen darf kein Bestandteil des Auftritts sein

Individuelle Logos im Stil des R+V-Corporate Designs werden häufig für Aktionen, Initiativen, interne Projekte oder Gruppen, Siegel oder spezielle Kommunikationsanlässe genutzt.

Für die Integration in das Designsystem und den Wiedererkennungswerts der Dachmarke sind im Folgenden standardisierte und einfache Regeln definiert. Individuelle Logos treten gemeinsam mit dem Standard R+V-Logo auf. Intern dürfen sie auch für sich alleine stehen.

Gestaltungselemente

Für das Design des eigenen Submarken-Logos stehen die folgenden Gestaltungselemente zur Verfügung.

Um als Absender deutlich sichtbar zu sein, werden die Schriftschnitte Bold und Black der Marselis for RuV verwendet. Bei mehrzeiligen Texten sollte eine einheitliche Schriftgröße gewählt werden. Die Schrift wird horizontal und gemischt geschrieben. Die genaue Anordnung der Textelemente zueinander muss individuell betrachtet werden.

Für die Gestaltung des eigenen Submarken-Logos können diese ausgewählten Farben verwendet werden. Dabei ist besonders auf ausreichenden Kontrast zu achten.

Das RuV Mint ist für die Logo-Gestaltung nicht zugelassen.



Farbkombinationen für die Platzierung auf heller und dunkelblauer Fläche.		Es stehen drei Akzentfarben zur Auswahl, jedoch darf pro Logo nur eine verwendet werden.

Wortmarken können mit Grafiken oder unseren Piktogrammen gestaltet werden. Auch Texte lassen sich innerhalb einer Grafik oder eines Piktogramms platzieren.

Hier finden Sie weitere Informationen zu Piktogrammen .

Wortmarken können auch auf Trägerformen stehen, um die Typografie hervorzuheben oder bestimmte Inhalte formal zu transportieren. Die Trägerform orientiert sich am Stil der Piktogramme.



Keine Schriftschnitte außer Bold oder Black		Keine versale Schreibweise


Keine unterschiedlichen Strichstärken innerhalb eines Piktogramms		Keine ungleichen Proportionen zwischen Piktogramm und Schrift


Kein Einsatz der Farbe Mint		Kein Einsatz des Markenzeichens „R+V“


Kein übermäßiger Einsatz von Piktogrammen