Im Maklervertrieb werden die Marken der R+V Versicherungsgruppe, bestehend aus R+V, Kravag und Condor, gleichberechtigt in unterschiedlichen inhaltlichen und gestalterischen Kontexten eingesetzt.
Logo
Das Logo der R+V Versicherungsgruppe bildet eine Einheit aus den Logos der drei Marken der R+V, der KRAVAG und der CONDOR-Versicherung. Darüber hinaus wurde ein Deskriptor ergänzt, der die Einheit als Versicherungsgruppe identifizieren soll. Das Logo kann in seinen zwei Varianten (horizontal und vertikal) genutzt werden, um in der Anwendung in den unterschiedlichen Gestaltungsformaten maximal flexibel zu sein. Darüber hinaus gibt es noch zwei Kompakt-Versionen, die in Sonderfällen (z.B. Extremformate und sehr kleine Formate) genutzt werden können.
Standard
Horizontale Variante
Vertikale Variante
Kompakt
Horizontale Variante
Vertikale Variante
Farbigkeit des Logos
Das Logo der Versicherungsgruppe gilt es nur farbig und auf weißem Untergrund abzubilden. Dadurch wird die Eigenständigkeit aller drei Marken beibehalten.
Don'ts
Die Logos werden nicht eingefärbt.
Die Logos werden nicht mit anderen Hintergrundfarben kombiniert.
Dunkelblaue Trägerflächen sind
ausgeschlossen.
Schutzzone
Die Schutzzone gibt dem Logo den nötigen Raum und kennzeichnet die Fläche, auf der keine weiteren Elemente platziert werden dürfen. Sie erleichtert durch ihre Vermaßung zudem die einfache Positionierung im Layout.
Das horizontale Logo der Versicherungsgruppe mit Deskriptor ist bevorzugt zu verwenden. Es bestimmt maßgeblich den Auftritt der Versicherungsgruppe und ist am besten für die Darstellung im Kooperationslayout geeignet.
Das vertikale Logo der Versicherungsgruppe kann in Extremformaten, wie z. B. besonders schmalen Online-Bannern oder Messetheken genutzt werden, wenn für die horizontale Variante nicht ausreichend Platz zur Verfügung steht.
In Sonderfällen können für besonders kleine Anwendungen die kompakten Logoversionen ohne Deskriptor verwendet werden. (Beispiel: sehr kleine Online-Banner-Formate)
Designsystem
Der Auftritt der R+V Versicherungsgruppe ist mit Einführung des Markenelements überarbeitet worden und nun noch stärker an das Design der R+V angelehnt.
Primäre Flächenfarbe ist von jetzt an das R+V Dunkelblau. Die Darstellung auf Sand ist nur in Ausnahmefällen gestattet, in denen das Bild nicht mit Blau kombiniert werden kann (z.B. extrem dunkle Abbildungen).
Das Designsystem der Versicherungsgruppe ist das R+V-Designsystem inklusive Markenelement.
Für die formale Integration des Versicherungsgruppen-Logos in das Designsystem der R+V dient die Kooperationsrichtline als Grundlage. Das Logo wird immer auf der Kooperationsfläche platziert, Größe und Maße der Fläche haben eigene Regeln zugunsten der optimalen Logo-Abbildung.
Informationen zum grundsätzlichen Aufbau und zur Anlage des Gestaltungsrasters finden Sie im Markenportal unter Designsystem
Farbe
Die Layouts für die R+V Versicherungsgruppe werden in R+V Dunkelblau aufgebaut.
Sand wird nicht als Primärfarbe verwendet, es darf nur auf untergeordneter Kommunikationsebene eingesetzt werden (z. B. Innenseiten von Broschüren, Powerpoint-Inhaltsseiten, etc.).
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Primärfarbe |
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R+V Dunkelblau |
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CMYK 100, 80, 0, 60 |
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Highlightfarbe Headlines und Markenelement |
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Orange hell |
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Orange auf Blau CMYK 0, 50, 100, 0 |
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Alleinstehende Headline mit Markenelement (alternativ für helle Bildhintergründe > siehe Beispieleinsatz) |
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Orange dunkel |
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Orange auf Sand/Weiß CMYK 0, 70, 100, 0 |
Grundsätzlicher Aufbau des Layouts
Der Aufbau der DIN A4-Anzeige zeigt den grundsätzlichen Umgang mit dem Designsystem inklusive Versicherungsgruppe. Vorlagen zur Adaption auf größere (z. B. Plakate) oder kleinere Formate (z. B. DIN A5-Anzeige quer) finden Sie in unseren Templates.
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Es werden nur Trägerflächen mit einer Schnittstelle verwendet.
Andere Unterteilungen des Formats sind möglich, aber nur in Ausnahmefällen und in Abstimmung mit dem Design Support gestattet.
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Das horizontale Standard-Logo wird in einer Größe von 2 X (inklusive Schutzzone) in der Höhe mittig auf der weißen Kooperationsfläche platziert.
Die Höhe der weißen Kooperationsfläche richtet sich nach der Höhe des Logos (inklusive Schutzzone).
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Alle weiteren Elemente verhalten sich analog zum R+V-Designsystem:
Abstände und Größen sind identisch, wie z. B. für das Markenelement und den zugrundeliegenden Satzspiegel, Störer oder CTAs.
Anwendungen
Anzeigen und Plakate
Mit Anzeigen und Plakaten machen wir auf unsere Produkte und Services aufmerksam und erreichen unsere Zielgruppe in analogen Medien. Das Layout für Anzeigen gilt ebenso für Plakate. Die offenen Daten der Templates können entsprechend hochskaliert werden.
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X = 1/14 der kurzen Formatseite. Daraus ergibt sich der Satzspiegel. |
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Logohöhe Versicherungsgruppe = 2 X (inklusive Schutzzone) |
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Platzierung: zentriert an der Trägerfläche |
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Markenelement Fokus Bildinhalt = 1,25 X |
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Verkleinerter Satzspiegel 0,5 X für Zusatzinformationen und Abstand Logo |
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X = 1/14 der kurzen Formatseite. Daraus ergibt sich der Satzspiegel. |
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Logohöhe Versicherungsgruppe = 2 X (inklusive Schutzzone) |
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Platzierung: zentriert an der Trägerfläche |
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Markenelement Fokus Bildinhalt = 1,25 X |
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Verkleinerter Satzspiegel 0,5 X für Zusatzinformationen und Abstand Logo |
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X = 1/8 der kurzen Formatseite. Daraus ergibt sich der Satzspiegel. |
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Logohöhe Versicherungsgruppe = 2 X (inklusive Schutzzone) |
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Platzierung: zentriert an der Trägerfläche |
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Markenelement Fokus Bildinhalt = 1,25 X |
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Verkleinerter Satzspiegel 0,5 X für Zusatzinformationen und Abstand Logo |
Online-Banner
Mit Online-Bannern machen wir auf unsere Produkte und Services aufmerksam und erreichen unsere Zielgruppen in digitalen Medien.
Don'ts
Bestimmte Layouts, aus unseren R+V-Bannervorlagen, sind für die Kommunikation der R+V Versicherungsgruppe nicht vorgesehen:
Die Gruppenlogos werden aufgrund der Lesbarkeit nicht auf Bildmotiven platziert.
Das Logo und seine Logofläche wird nicht zwischen Trägerfläche und Bildmotiv gesetzt.
Es werden nur Trägerflächen mit einer Schnittstelle verwendet. Andere Unterteilungen des Formats sind nicht vorgesehen.
Sand wird nicht als Hintergrundfarbe verwendet.
Vermaßung
Um eine lineare Skalierung der Elemente zu gewährleisten, arbeitet das digitale Designsystem mit, auf die jeweiligen Formate, abgestimmten Skalierungsgrößen.
Damit können die Inhalte mit maximaler Lesbarkeit im Layout platziert werden.
Bei hochformatigen Bannern beträgt die Höhe der Kooperationsfläche 3 X. Sie wird immer an der unteren Seite der Trägerfläche platziert. Das Logo wird zentriert und in voller Höhe auf diese Fläche gesetzt.
Vermaßung:
Anwendung:
Bei querformatigen Bannern beträgt die Breite der Kooperationsfläche 5X. Sie wird an der rechten Seite der Trägerfläche und des Formates platziert. Das Logo wird anschließend in voller Breite und horizontal zentriert auf die Kooperationsfläche gesetzt.
Vermaßung:
Anwendungen:
Bei sehr kleinen, quadratischen Bannern wird immer das horizontal-kompakte Logo verwendet. Da bei diesen Bannern der Satzspiegel um die Hälfte reduziert wird, berechnet sich die Höhe der Kooperationsfläche und des Logos aus 3*(1/2 X). Das Logo wird in voller Höhe und zentriert auf der Kooperationsfläche unten am Formatrand platziert.
Vermaßung:
Anwendung:
Bei sehr schmalen Formaten (sowohl hoch als auch quer) wird bevorzugt das vertikal-kompakte Logo verwendet. Da bei diesen Bannern der Satzspiegel um die Hälfte reduziert wird, berechnet sich die Höhe (bei Hochformaten)/ die Breite (bei Querfomaten) der Kooperationsfläche und des Logos aus 3*(1/2 X). Das Logo wird bei Hochformaten in voller Höhe und vertikal zentriert unten am Formatrand platziert. Bei Querformaten wird es in voller Breite und horizontal zentriert am rechten Formatrand platziert.
Vermaßung:
Anwendung:
Grundsätzlich wird in Roll-ups und größeren Formaten mit 3 Logogrößen gearbeitet: 2 X, 3 X und 4 X in der Höhe. Die genauen Raster und Größen sind in untenstehender Übersicht dargestellt. Für alle Formate stehen Templates als Vorlagen und zur Adaption bereit. Wie oben zu sehen, darf das Logo auf sehr plakativen und großflächigen Medien auch mal auf dem Bild stehen. Voraussetzung ist ein sehr neutraler und ruhiger Hintergrund.
Vermaßung:
Anwendung:
Vertikale Platzierung:
Das vertikale Logo wird am rechten Formatrand an der Trägerfläche platziert. Das Layout wird plakativer und das Logo gewinnt an Dominanz.
Vermaßung:
Anwendung:
Roll-up und Messeauftritt
Grundsätzlich wird in Roll-ups und größeren Formaten mit 3 Logogrößen gearbeitet: 2 X, 3 X und 4 X in der Höhe. Die genauen Raster und Größen sind in untenstehender Übersicht dargestellt. Für alle Formate stehen Templates als Vorlagen und zur Adaption bereit. Wie oben zu sehen, darf das Logo auf sehr plakativen und großflächigen Medien auch mal auf dem Bild stehen. Voraussetzung ist ein sehr neutraler und ruhiger Hintergrund.
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X = 1/14 der kurzen Formatseite. Daraus ergibt sich der Satzspiegel. |
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Logohöhe Versicherungsgruppe = 2 X (inklusive Schutzzone) |
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Platzierung: zentriert an der Trägerfläche |
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Markenelement Fokus Bildinhalt = 1,25 X |
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Verkleinerter Satzspiegel 0,5 X für Zusatzinformationen und Abstand Logo |
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X = 1/14 der kurzen Formatseite. Daraus ergibt sich der Satzspiegel. |
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Logohöhe Versicherungsgruppe = 2 X (inklusive Schutzzone) |
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Platzierung: zentriert an der Trägerfläche |
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Markenelement Fokus Bildinhalt = 1,25 X |
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Verkleinerter Satzspiegel 0,5 X für Zusatzinformationen und Abstand Logo |
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X = 1/8 der kurzen Formatseite. Daraus ergibt sich der Satzspiegel. |
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Logohöhe Versicherungsgruppe = 2 X (inklusive Schutzzone) |
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Platzierung: zentriert an der Trägerfläche |
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Markenelement Fokus Bildinhalt = 1,25 X |
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Verkleinerter Satzspiegel 0,5 X für Zusatzinformationen und Abstand Logo |
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X = 1/8 der kurzen Formatseite. Daraus ergibt sich der Satzspiegel. |
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Logohöhe Versicherungsgruppe = 2 X (inklusive Schutzzone) |
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Platzierung: zentriert an der Trägerfläche |
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Markenelement Fokus Bildinhalt = 1,25 X |
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Verkleinerter Satzspiegel 0,5 X für Zusatzinformationen und Abstand Logo |
Bewegtbild
Die Vorgaben zum Bewegtbild der Versicherungsgruppe unterscheiden sich nicht von den allgemeinen Vorgaben zum Bewegtbild der R+V.
Es gibt ein eigenes Intro und Outro mit animiertem Logo der R+V Versicherungsgruppe, natürlich auch mit dem neuen Markenelement. Diese Darstellung ist bevorzugt zu verwenden.
Das Template für Bewegtbild ist noch in Arbeit und folgt in Kürze.
Powerpoint
Für Präsentationen und Vorträge steht Ihnen eine PowerPoint-Vorlage zur Verfügung.
Die allgemeine Gestaltung ist möglichst markenneutral. Es wird hauptsächlich mit den Farben Blau und Weiß kommuniziert.
Downloads
Anzeigen
Rollup und Messe
Bewegtbild Intro und Outro
Powerpoint-Vorlage