Filme veranschaulichen unterschiedlichste Inhalte auf unterhaltsame Art und Weise: redaktionelle Themen, Erklärvideos zu Prozessen und Produkten, Imagefilme zu verschiedenen Engagements usw.
Die Bandbreite der gezeigten Inhalte ist groß. Um dabei einen einheitlichen Look zu gewährleisten, gibt es individualisierbare Templates für Intros, Outros und Bauchbinden sowie eine Cornerlogo-Vorlage für die gängigen Video-Seitenverhältnisse.
Die steigende Anzahl an Touchpoints, die Bewegtbild unterstützen, fordert maximale Flexibilität und zugleich Konsistenz bei der Konzeption und Umsetzung von Filmen.
Für eine optimale Abbildung unserer Inhalte in allen Kanälen, die 16:9-Filme abspielen (Fernsehen, Social Media, online Videodienste usw.), sind zwei Elemente zu beachten: der Raster und die Action Safe Zone.
Bildschirme für OoH-Werbung und Digital Signage sind schon längst etablierte Kanäle für das Abspielen von Filmen im vertikalen Format. Mit der Verbreitung von Smartphones und Social Media sind diese Formate noch relevanter für die Kommunikation geworden.
Diese neuen Formate haben andere Anforderungen als klassische Videoformate: in Social Media müssen nämlich die UI-Elemente aus der Oberfläche der jeweiligen App für die Definition der Schutzzone und Platzierung der Layoutelemente berücksichtigt werden.
Quadratische Videoformate sind gängige Formate für Social Media.
Diese neuen Formate haben andere Anforderungen als klassische Videoformate: in Social Media müssen nämlich die UI-Elemente aus der Oberfläche der jeweiligen App für die Definition der Schutzzone und Platzierung der Layoutelemente berücksichtigt werden.
Kanalspezifische Safe Zones
Für Werbemaßnahmen auf unterschiedlichen Kanälen wie z. B. Youtube gelten ggf. besondere Safe Zones und weitere spezielle Vorgaben.
Individuelle Safe Zones und Besonderheiten sollten immer mit dem jeweiligen Ansprechpartner geklärt und auf Aktualität geprüft werden.
Die Introsequenz kennzeichnet die R+V als Absender unserer Filme und bietet gleichzeitig die Möglichkeit, das Thema oder die Inhalte eines Videos zu präsentieren. Sie eignet sich als Einstieg für Erklärvideos oder redaktionelle Themen.
Aufbau und Varianten
Das Intro hat einen einfachen Aufbau. So können Botschaften klar und unkompliziert vermittelt werden:
1. Logo
2. Titel
3. Sub-Titel
Das Intro steht als Vorlage für die Formate 16:9, 9:16 und 1:1 zur Verfügung.
Wahlweise kann ein Cornerlogo in audiovisuellen Medien verwendet werden, das die R+V als Absender kennzeichnet. Das Cornerlogo wird innerhalb der Action Safe Zone an der oberen rechten Kante mit 80 % Deckkraft eingesetzt.
Einsatz im Online-Bereich
Im Online-Bereich und in zahlreichen Apps wird das Logo des Absenders oft automatisch im Avatar bzw. Profilbild angezeigt. In diesen Fällen ist es daher nicht zwingend notwendig, das R+V Logo auf Bewegtbild einzusetzen.
Für Anwendungen, in denen kein Profilbild oder Kennzeichnung des Absenders vorhanden ist, kann das R+V Logo engesetzt werden.
Das Cornerlogo steht als Vorlage für die Formate 16:9, 9:16 und 1:1 zur Verfügung.
Bauchbinden sind grafische Elemente, die im Filmen eingeblendet werden können und eine Trägerfläche für Texte anbieten. Sie befinden sich im unteren Drittel des Formates und dienen z. B. der kompakten Vorstellung des Sprechers oder des behandelten Themas.
Es stehen zwei Arten von Bauchbinden zur Verfügung. Beide können innerhalb eines Filmes kombiniert werden.
Alle Vorlagen für Bauchbindenvarianten sind für die Formate 16:9, 9:16 und 1:1 verfügbar.
Übergeordnete Bauchbinden
Diese plakativen Bauchbinden eignen sich für übergeornete Inhalte wie z. B. Titel eines Kapitels oder zur Vorstellung der Teilnehmer eines Interviews.
Die Texte werden auf einer dunkelblauen Trägerfläche platziert. Diese Fläche ist in der Höhe und Breite flexibel und kann sich an die Textmenge anpassen. Die Bauchbinden können entweder von der rechten oder der linken Formatseite einfließen.
Die Inhalte auf der Trägerfläche befinden sich innerhalb der Action Safe Zone.
Untergeordnete Bauchbinden
Eine zurückhaltende Gestaltung der Bauchbinden ist auch möglich. Diese kompakten Bauchbinden eignen sich für z. B kurze Texte oder Untertitel eines Interviews.
Untergeordnete Bauchbinden bestehen aus zwei grafischen Elementen: eine dunkelblaue Fläche (auf dieser optionalen Fläche kann eine kurzen Überschrift eingesetzt werden) und eine weiße Fläche mit Transparenz (für kurze Copytexte und Botschaften oder Untertitel).
Um eine optimale Lesbarkeit zu gewährleisten, werden diese Bauchbinden immer linksbündig gesetzt. So wird eine natürliche Leserichtung unterstützt.
Die Inhalte auf der Trägerfläche befinden sich innerhalb der Action Safe Zone.
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Das Outro oder Logo-Ending kann am Ende eines Filmes eingesetzt werden. Hierbei handelt es sich um ein sehr prägnantes Markenelement unserer audiovisuellen Kommunikation, denn das Outro enthält nicht nur unsere Logos, sondern auch ein Soundlogo.
Das Soundlogo ist eine für die R+V erstellte Komposition, die unsere Marke auditiv vermittelt und ihr einen eigenen Charakter verleiht. Es unterscheidet uns von der Konkurrenz und sorgt dafür, dass unsere Filme und Werbespots in Erinnerung bleiben.
Aufbau und Varianten
Unser Outro ist modular aufgebaut und kann je nach Anwendung unterschiedliche Elemente beinhalten. Dabei sind unser Logo mit dem Zusatz „Versicherung“, unser Claim und die dunkelblaue Hintergrundfläche fester Bestandteil. Optional können das GFG-Logo und ein Call-to-Action-Button optional eingeblendet werden.
Outro mit R+V-Logo und Claim
GFG-Logo
Call-to-Action-Button
Das Outro steht als Vorlage für die Formate 16:9, 9:16 und 1:1 zur Verfügung.
Das Markenelement hilft, auch dann markenprägend zu kommunizieren, wenn die Kernmarkenelemente, wie Logo und Farbflächen nicht sichtbar sind oder sein können. Besonders in Bewegtbild macht das wiederkehrende visuelle Element, die Kommunikation prägnanter und sorgt so auf Dauer für eine höhere Wiedererkennbarkeit. Gerade, wenn es aus dem Logo heraus animiert wird.
Markenelement hebt Botschaft hervor
Markenelement hebt Bildbereich hervor
Markenelement hebt Bilddetail hervor
Markenelement als Blende für Übergänge
Intro und Outro mit Markenelement
Handelt es sich nur um kurze bis sehr kurze Teaserfilme kann das Markenelement in seiner kürzesten Form verwendet werden. Direkt als Starterblende im Intro oder als schließende Blende im Outro.
Bei der Kommunikation in den unterschiedlichen Kanälen wollen wir möglichst flexibel im Einsatz der Komponenten sein, um bestmöglich auf die unterschiedlichen Inhalte einzugehen. Die Kommunikation von imagefokussierten Inhalten hat andere Bedürfnisse als die Kommunikation von produkt- oder faktenspezifischen Inhalten. Im Folgenden geben wir einen Überblick über die zur Verfügung stehenden Komponenten und deren Verwendung in unterschiedlichen kommunikativen Kontexten.
Intro mit Logo
Das R+V Logo kann sowohl in positiv auf Weiß als auch in negativ auf Dunkelblau platziert werden.
Titel/Subtitel
Bei Bedarf mit einem Titel in das Thema einleiten.
Corner-Logo
Das Corner-Logo kann zusätzlich eingesetzt werden, wenn der Absender (Profilbild o.ä.) nicht direkt erkennbar ist.
Footage
Das Footage kann sowohl aus Momentaufnahmen als auch aus Illustrationen, Piktogrammen, Infografiken oder typografischen Ansätzen bestehen.
Bauchbinde
Bauchbinden können den Inhalt sinnvoll untertiteln.
Outro mit Claim
Das Logo wird im Outro generell nur mit Claim verwendet.
GFG-Logo
Das Logo der Finanzgruppe kann als Abbinder platziert werden.
Call-to-action
Bei Bedarf und je nach Medium kann im Outro ein Call-to-Action platziert werden.
Markenelement mit Bildbereich
Fokus auf einen Bildbereich
Markenelement mit Bilddetail
Fokus auf ein Bilddetail
Markenelement mit Botschaft
Hervorhebung einer Botschaft
Markenelement als Blende
Übergang zu einer anderen Szene
| Format | Videolänge | Anzahl Markenelement im Intro/Outro |
Anzahl Markenelement im Content |
| Film Snippet | < 30 Sekunden | jeweils max. 1mal | optional |
| Film kurz | < 60 Sekunden | jeweils max. 1mal | max. 3mal |
| Film lang | > 60 Sekunden | Intr/Outro ohne Markenelement | max. 6mal |
Film "Snippet"
Baukasten-Beispiel A: Schneller Einstieg in den Content ohne Intro
Baukasten-Beispiel B: Kurz-Intro mit Transition des Markenelements
Film "Kurz"
Baukasten-Beispiel A: Langes Intro mit Titel
Baukasten-Beispiel A: Langes Intro mit Titel
Film "Lang"
Baukasten-Beispiel: Wir empfehlen, ab einer Länge von 60 Sekunden immer das lange Intro und Outro zu nutzen.
Digitale Poster (auch E-Poster) werden meist im öffentlichen, nicht digitalem Raum (wie z.B. am Point-of-Sale) platziert. Sie bieten zwar mehr Raum für Inhalte, jedoch ist die Aufmerksamkeitsspanne ähnlich eingeschränkt wie bei Print-Postern. Umso wichtiger ist es, kompakt, inhaltsfokussiert, besonders markenprägend, aber nicht überladend zu kommunizieren. Wir empfehlen, als Basis für den Einsatz von Logo, Intro und Outro die Kategorie „Film kurz“ als Richtlinie zu verwenden.
Unsere Vorlagen für Bewegtbild können sowohl mit Adobe Premiere Pro als auch mit Adobe After Effects verwendet werden (kompatibel ab der Version 2020 von beiden Apps). Folgen Sie diesen einfachen Schritten, um die MOGRT-Daten (Motion Graphics Templates) erfolgreich zu laden und auszuarbeiten:
Premiere Pro
Öffnen Sie das Bedienfeld „Essential Graphics“, um Animationsvorlagen zu steuern. Laden Sie die entsprechende Templatedatei und ziehen Sie sie in eine Videospur in der Sequenz an der passende Stelle Ihres Filmes. Nach dem Hinzufügen einer Vorlage zu Ihrer Sequenz können Sie auf der Registerkarte „Bearbeiten“ des Bedienfelds „Essential Graphics“ auf die unterschiedlichen Einstellungen des Templates zugreifen.
After Effects
Öffnen Sie die Animationsvorlage, indem Sie „Ablage > Projekt öffnen“ aus dem Menü auswählen. Suchen Sie das gewünschte Template auf Ihrem Rechner und öffnen es. After Effects importiert dann die Inhalte der Vorlage in die Zeitleiste Ihres Projektes.
Outro als MP4
Alternativ können Sie die Outros als MP4 in Ihre Projekte integrieren. Im Downloadbereich finden Sie unterschiedliche Varianten der Outros (mit und ohne GFG-Logo, mit und ohne Call- To-Action) für alle Formate.
Die weiteren Bewegtbildvorlagen lassen sich nicht als MP4 bereitstellen, da die
Bearbeitungsfunktion für Texte und weitere Gestaltungselemente in diesem Dateiformat nicht angeboten werden kann. Möchten Sie Intros und Bauchbinden in Ihre Filme einbinden, ist die Verfügbarkeit von Premiere oder After Effects in der Version 2020 oder höher vorausgesetzt.
Bearbeitbare Vorlagen für Adobe:
Bausteine als MP4:
