Der Corporate Sound der R+V ergänzt das Corporate Design im Bereich der akustischen Kommunikation mit einfach zu nutzenden, die Marke unterstützenden Audio-Elementen.
Die stringente Nutzung dieser Elemente ermöglicht:
- die klare, akustische Wiedererkennbarkeit der Marke R+V
- eine akustische Orientierung für die Konsumentin/den Nutzer,
- die klare Differenzierbarkeit vom Wettbewerb,
- eine effiziente Handhabe für die Erstellung jeglicher audio(-visueller) Content-Formate
Das Sound-System besteht aus zwei aufeinander abgestimmten und sich gegenseitig ergänzenden Elementen:
- Das Soundlogo
- Die Corporate Music
Soundlogo
Um den Markenklang der R+V Versicherung kurz und prägnant wiederzugeben, wird das Soundlogo verwendet. Hier liegt besonderer Fokus auf dem „Handschlag“, der die Brücke zu den genossenschaftlichen Wurzeln der R+V schlägt. Nach kurzer Zäsur folgen zwei Piano-Akkorde, die harmonisch nach Aufbruch streben. Gemeinsam stehen die drei Elemente für die gesprochene Wortmarke „R+V“.
Soundlogo-Nutzung
Das Soundlogo ist solide und sollte daher zu keinem Zeitpunkt mit Voice-Over oder Musik überlappen.
Ausnahme: Gesprochener Claim
Wird das Soundlogo in Kombination mit dem gesprochenen Claim verwendet, kann in Einzelfällen der Sprechertext das Soundlogo überlagern.
Corporate Music
Die Corporate Music leitet sich unmittelbar aus dem Soundlogo ab und stellt den verdichteten Kern der Marke dar – in einer langen Version. Die Corporate Music ist dabei gezielt auf ein möglichst breites Anwendungsspektrum hin komponiert und arrangiert worden. Sie kann immer dann eingesetzt werden, wenn die Inhalte es zulassen.
Corporate Music Remixes
Darüber hinaus wurden aus der Corporate Music drei Remixe erstellt, die in ihrer konkreteren musikalischen Verortung eingesetzt werden können, um die musikalische Untermalung noch besser auf bestimmte Anwendungsfälle, spezifische Zielgruppen oder zu vermittelnden Inhalte abstimmen zu können:
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Remix 01 „Newsroom“ |
sachlich, informativ, für seriöse, redaktionelle Inhalte |
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Remix 02 „Ambient“ |
verträumt, reduziert, atmosphärisch für zurückhaltende Formate oder Einsatz von viel Voice-Over |
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Remix 03 „Indie“ |
verspielt, modern, für leichte und jüngere Inhalte |
Modulare Baukästen
Die Modularen Baukästen mit ihren einzelnen Modulen bieten sowohl für die Corporate Music als auch die drei Remixes in der Vertonung der Inhalte dramaturgische Freiheit und größtmögliche Flexibilität. Innerhalb der jeweiligen Remixe sind alle Module beliebig kombinier-, wiederhol- und austauschbar und können in freier kreativer Abfolge verwendet werden.
